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La marca Benetton es una marca de moda de lujo , fundada por los hermanos Benetton en el año 1965, se inicio cuando el hermano mayor Luciano se dio cuenta del creciente interés en la ropa colorida, entonces compró una máquina de tejer y procedió a hacer una serie de suéteres que vendió desde la parte trasera de su bicicleta.vio que su idea tenia un futuro e invitó a su hermana y hermanos menores para formar el Grupo Benetton. Su primera tienda se abrió en 1966, pero a los tres años, Benetton se había expandido a París y por la década de 1970 vería su marca crecer para incluir tiendas en todo el mundo. Con una estrategia de publicidad unica sobre activismo social que inicio en la década de 1980 y que se ha convertido tan famosa como su moda, Benetton ha creado conciencia de su marca a través de la falta de uso de sus productos que incitan al consumidor a investigar por su cuenta la mercancía detrás del nombre. El uso de modelos de todos los grupos étnicos es otra corriente popular de la publicidad de Benetton. El núcleo del Grupo Benetton se encuentra en sus marcas United Colors of Benetton y Sisley (si sisley que representa un grupo de adquisicion mas alto). Sus lineas consisten en la de los hombres, mujeres y ropa para niños junto con los accesorios y productos de estilo de vida tales como maletas, artículos de papelería, gafas y perfumes. En conjunto con Selective Beauty Benetton lanzó su primer perfume y aun presente colors de Benetton. Muchos otros siguieron fragancias tales como perfumes de las mujeres Benetton Giallo, Benetton Rosso, Bañera de Oro y Paradiso Inferno. Colonias de los hombres más populares son Esencia de United Colors of Benetton, Benetton Blu, Benetton Verde, Funtastic y caliente.